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网易AR:AR是一种内容格式,看好AR手游、等待关键技术成熟

2019/2/20 22:15:17 VRPinea

网易AR一方面运营优质的内容生态,一方面提高内容的用户触达与商业化方式。

正文共4676字12图;预计阅读时间12分钟

新一年的厂商巡礼正式开启,本次巡礼对象,涵盖VR/AR硬件、VR/AR游戏、VR/AR解决方案、VR影视等领域。本文为第二篇新年厂商巡礼稿件,采访对象为网易AR。

在2018年VRPinea的年终回访中,业内人士曾多次提及“2018是(移动)AR爆发的一年,2019年亦将延续这一趋势”。因此在农历2019年伊始,我们特意对网易AR负责人赵辰及团队主要成员,进行了相关采访。聊一聊作为头部厂商的网易,旗下AR团队,在AR业务线这一块主要有哪些探索;以及其在2019年又有哪些发展规划。

网易AR:AR是一种内容格式,看好AR手游、等待关键技术成熟

网易AR负责人赵辰

实际上,网易早在2015年就已开始筹备AR布局。具体到网易AR业务线的相关落地产品,则主要有网易洞见、网易影见等。

其中,网易洞见,是网易AR自主研发的基于移动设备的AR平台;包括网易洞见客户端、互联网应用引擎和AR游戏引擎三种产品形态。网易影见,则是网易AR研发的AR互动投影模块,可以将任意平面转化为显示屏幕;实现触碰交互、空中手势、物体交互等多维度交互方式。

尝试各种AR手游玩法,

但关键技术仍需等待

此前VRPinea了解到,基于网易洞见的AR game engine,网易旗下《初音速》、《三少爷的剑》、《阴阳师》、《决战平安京》、《镇魔曲》等游戏中,或多或少地加入了AR玩法。并且,更多AR玩法游戏后续也将在《联合狩猎》、《倩女幽魂》、《轩辕剑》等游戏中上线。

《阴阳师》现世召唤AR玩法

显然,网易AR对手游的AR玩法持比较看好的态度。而在正式采访中,我们才进一步了解到,其探索手游AR玩法背后的更多思量。

|对手游AR的三点看法

除了“一概而括”的这句“比较看好”外,外界不少人或许更感兴趣的是,网易AR对于手游AR,“具体”又是怎么看的?关于这一问题的答案,小编认为根据本次采访中,团队相关负责人所谈到的一些内容来看,至少有三点可以参考。

  • 手游AR较基于其他设备的AR,具“原生”优势

在网易AR看来,对比专门的AR设备,手机设备的市场保有量优势明显;其次,从用户使用习惯来说,手机也更亲切,在部分交互中更自然(当然,AR内容设计时也需注意该方面)。这些因素有利于AR内容分发,从而激起更多厂商加入AR行业,开发内容生态。

此外,小编认为还可加以佐证的是,手游市场规模一年大过一年,并且仍在不断保持增长。其中,AR手游也一直在不断蓄势,等着真正迎来爆发。

  • 关键性技术待完善,玩法与交互还得延展

尽管,网易AR及其他业内开发人员,在不断探索手游的AR玩法,并且已有不少产品面市。但赵辰认为,受限于当前的技术,目前手机能够探索出的AR玩法有限,而未来的AR手游还有更大想象空间。

首先,当前的AR手游虽然在从3 DOF到6 DOF交互、从纯虚拟世界到与真实的物理世界结合等各方面,进行了许多创新;但在感知层、网络速度、中间服务商等多方面,目前来讲整个行业处于不断趋于成熟的阶段,即仍需加强。

《初音速》AR玩法

也即,AR手游后期在三维感知和重建能力、在虚拟世界中实现与真实世界物理运动规律相契合、多设备多平台更丰富的交互、更好玩的机制(例如加入一些数字资产的概念)等方面,还有待继续延展。

其次,网易AR比较看好TOF 3D超感应技术、5G等技术,未来对于AR基础设施的加持。团队相信这些都是必然趋势,但技术尚未成熟,还需再等待。

  • 培养用户习惯,寻求变现

采访中,网易AR还提到,当前其所做的各种尝试,是一个游戏开发者学习的过程,也是教育用户的过程。而下一步团队要继续探索的是,如何做好6 DOF、培养用户习惯,以及变现。

网易AR:AR是一种内容格式,看好AR手游、等待关键技术成熟

具体到变现,网易AR认为,AR理论上具备爆发点。不过,其在ROA(资产收益率/资产回报率)、获取流量的成本、现金流机制设置等方面,相对于其他一些项目是否有优势这一点,并不能下定论。

探寻产业链更深处,

网易AR营销注重可复制性

如前文所述,网易早在2015年就已开始筹备AR布局。而在2018年底,网易AR的落地案例也有不少。

网易AR:AR是一种内容格式,看好AR手游、等待关键技术成熟(2)

2018年11月,网易AR与OYO酒店达成“AR游戏+营销”的合作,允许全国多个城市的入住旅客,下载网易AR游戏《悠梦2》。

  • “AR投影沙盘”,强化用户体验

如下图所示,网易AR通过网易影见,将楼盘、沙盘、电视三者相融合。其中电视便于微观浏览楼盘、沙盘则可用于宏观浏览楼盘整体布局、而影见则丰富了人机交互。

小编体验完后,觉得对于用户而言,其能提供较佳的索引导览,让用户更方便参观的同时,也能对楼盘有比较清楚的了解,并留下深刻的印象。而对于地产方而言,网易影见的AR投影沙盘操作很便捷,且可复制性高。

据了解,目前网易AR已经和钱江世纪城管委会达成这一方面的签约合作。后期,网易AR或将与行业内专业的系统集成商合作,将项目推而广之。

教育方面,网易AR目前主要与幼儿园合作,协助幼教。未来,网易AR或将尝试与小学进行合作,让网易影见或能走进课堂。在现场,小编用网易影见阅读书本,体验到了一边学习,一边与书中花鸟虫鱼等各种动植物互动的乐趣。

小编认为,网易影见选择“幼儿园”这一切入点,可以说非常准确了。因为幼教的教学方式本就比较注重交互,让孩子在游戏中学习;且这个年龄段的孩子们,正处于对外界事物颇为好奇的时期。而网易影见比较好地满足了这种“寓教于乐”的需求。

|谈AR营销,注重项目的商业化可复制性

实际上,无论是网易与蔚来汽车、OYO酒店,还是与钱江世纪城管委会的合作,都在AR营销的范畴。而网易AR对于营销、AR营销,以及AR本身的一些见解,小编觉得可以在此与大家分享下。

  • 将AR视为一种内容格式

➤ AR营销与传统营销并不冲突,有其各自的适用场景。需要综合考虑对互动性要求的高低、成本等各种因素。此外,网易AR认为,AR实际上可以被看作为一种内容格式。而评判营销优劣与否,并非根据其使用的是AR还是任何其他内容形式,关键还得回归到内容设计本身;

➤营销,是将品牌想要传达的信息,向用户精准传递,并产生一定的记忆。而AR的交互性、身临其境,有助于产生有效的长期记忆;

网易AR:AR是一种内容格式,看好AR手游、等待关键技术成熟(3)

➤ AR营销在提升坪效、丰富与客户的互动形式等方面有独特优势;

➤部分人对AR有着“低幼”等误解,实际上问题不在于AR这项技术本身,而是在于内容开发者如何去做、去使用。

  • 扩大落地场景→总结抽象规律→实现项目商业化复制

此外,在布局AR以及进行相关AR营销的过程中,网易AR对于自身的AR项目,有着比较明确的目标要求。

➤倾向于同更多头部厂商合作,以获得显著的示范效应,和更多的验证与技术积淀;

➤不断丰富落地场景,与合作方碰撞、磨合、获取更多反馈的信息,并从中总结出抽象规律,不断接近商业化复制,让相关AR营销模式得到常态化推广。

2019年,

网易AR将主抓内容生态

采访最后,充实度过2018年的网易AR,还与我们分享了其在2019年的主要工作计划。整体而言,网易AR一方面运营优质的内容生态,一方面提高内容的用户触达与商业化方式。

网易AR:AR是一种内容格式,看好AR手游、等待关键技术成熟(4)

此外,网易AR认为,2019年的AR内容生态相对于2018年,将会有很大变化。例如,行业内或将新增从传统游戏、数字广告等行业转型过来的新鲜血液。

与此同时,网易AR表示:“虽然近几年,AR由原来的面向纯专业化领域,逐渐向消费者领域过度,但速度没有想象的快。”而作为平台方,网易AR团队致力于成为“加速AR向消费者领域过渡”这一进程中的推力。

网易AR:AR是一种内容格式,看好AR手游、等待关键技术成熟(5)

编者按:文章最后,小编还想表达一下对当前AR手游的一些个人看法。回顾2018年,AR手游在国内的普及程度其实并不高。不过,网易AR团队确实在不断尝试。并且,可以说是有想法有能力有成果的。正如,网易AR所言:“要勇于探索,不探索不会知道行还是不行;更何况我们有许多前期的技术积累。”

一方面,小编相信有这种先锋性的尝试,更多有想法有能力的“新鲜血液”也能被吸引进AR行业,让AR手游、AR技术能更快地在国内真正普及。而另一方面,小编认为正如文中所提到的,当前的AR手游还不够“立体”。其在更丰富的感知、玩法设定与环境充分契合、多设备多平台交互等各方面都有待完善。

而对于网易AR提到的TOF 3D超感应技术、5G等关键技术,我们也都有看到其正在不断进步。就像赵辰所言:“这些技术革新以及我们对AR手游的一些畅想是必然的趋势,而在短时间内,我们就能看到一些变化。”也即,AR手游的未来,确实很令人期待。

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:

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