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情人节如何撩动年轻人?娃哈哈“出色恋爱观”给你解法

2019/2/17 1:06:12 营销头条

作为春节后最重要的营销节点,一年一度的情人节在昨天不期而至,众多品牌纷纷从情感角度切入炮制浪漫氛围。而与往年众多品牌集中面向情侣进行大力营销,导致单身狗陷入孤独画风不同,今年在地铁站,单身狗们居然纷纷收获了温暖的拥抱和各种沙雕小玩具?

情人节如何撩动年轻人?娃哈哈“出色恋爱观”给你解法

情人节前后,娃哈哈炫彩版营养快线在地铁站展开了一系列趣味互动。大型玩偶现场送“节日拥抱”,让单身狗也倍感温暖。此外,还有恋爱自贩机献上充满网感的沙雕小玩具,这些看似不正经的小玩具背后隐藏着娃哈哈满满的诚意。娃哈哈将小礼物用心的划分为单身和情侣两大类,力图关怀到每一类群体。其中,有“甜到最后应有尽有的”棒棒糖机器人、会动的自拍神器网红帽,还有面向单身群体光荣颁发的锦旗、种下爱人明年收获的红玫瑰花种子,以及专为情侣定制的恋爱100事挂历和对打小人。

情人节如何撩动年轻人?娃哈哈“出色恋爱观”给你解法

通过与沙雕小玩具的互动,娃哈哈在情人节主流浪漫风格之上,开拓出更多独属于年轻人的喜感和乐趣。

从“恋爱观”出发

碰撞以价值观为营销语言的情感玩法

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事实上,撩动真感情的线下互动只是娃哈哈情人节营销的一部分,娃哈哈炫彩版营养快线以“出色恋爱观”为主题,在杭州、武汉、广州三地地铁站进行了包站包车的广告投放,为情人节烘托了更多浪漫气氛,其中充满恋爱哲学的文案成为这个情人节的抢戏主角。

情人节如何撩动年轻人?娃哈哈“出色恋爱观”给你解法(2)情人节如何撩动年轻人?娃哈哈“出色恋爱观”给你解法(3)情人节如何撩动年轻人?娃哈哈“出色恋爱观”给你解法(4)情人节如何撩动年轻人?娃哈哈“出色恋爱观”给你解法(5)“恋爱”一直是当下年轻人关心且憧憬的一大主题,相比炮制华而不实的情人节创意,以文字为语言输出品牌态度更能直戳年轻人的情感世界,赢得认同与共鸣。通过释放多元恋爱观,娃哈哈打破传统套路,以一种年轻人更关心的方式深入他们的情感生活。娃哈哈将文案受众细分为“单身”与“情侣”两类群体,并针对性的进行内容策划。

在单身车厢,娃哈哈充分释放品牌正能量,为其化解焦虑。

这些恋爱观教会大家看到单身时光自得其乐的那一面:

低质量的婚姻,不如高质量的单身。

有时间为恋爱烦恼,还不如爽快地去泡澡。

极致的亲密常有,而极致的自足难得。

而这些恋爱观教会大家自主掌握单身背后的人生选择权:

不需要暖男,我自带热量。

没有软肋,自己就是铠甲。

钱和健康带来的快乐,不比爱情少呀~

人生就像一套积木,单身,或恋爱,只是其中一块。

这些恋爱观让大家放下单身带来的焦虑感:

找对的人这件事,慢慢来,才比较快。

与其担忧未来会不会孤独终老,不如把今天过得精彩出色。

这些恋爱观让大家练就更成熟的择偶观:

愿意相亲不等于愿意将就,我只是寻找一种遇到TA的可能。

人格独立,经济独立,才有带给另一半幸福的能力。

遇过的人很多,有趣的灵魂实在难得,与其将就,不如让自己变得更优秀。

而在情侣车厢,娃哈哈从相处模式等一点一滴的细节,极尽可能呈现爱情的美好,为大家传递温暖和治愈:

爱情不是谁拯救谁,谁依靠谁,而是两个人共同成为更好的人。

我是爱你的,你是自由的。

爱情的幸福结局有很多种,婚姻只是其中一种。

恋爱就是把一个人的出色,变成两个人的出彩

恋爱是,和无可替代的人,一起去完成无可替代的事

你不是男神,我也不是女神,我们是迷倒彼此的人。

娃哈哈此次情人节营销的所有文案,都与#出色恋爱观#这一主题的内核一一对应。从其文案中,可以看出给予单身者的温暖与引导,也能看到对情侣们的祝福。每一份恋爱观都透露着对于“出色”认知的强大自信,而这正是当下年轻人的生活态度,不论单身或恋爱,都能把自己的人生和生活玩得出色。

以理性策略唤起年轻人心理认同

引领情人节另类路线

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此前,品牌的情人节营销多流于造氛围这种甜蜜轰炸手法,虽然足够吸引眼球,也符合当下节日气氛,但情人节过后,却难以在年轻人的精神理念层面留存足够的认知度。

而娃哈哈剑走偏锋,在温暖氛围之上采取理性的价值观沟通策略,以年轻人感兴趣的话题切入掀起平视沟通。看似是一轮广告投放和线下互动,实则是内容营销势能的一次集中释放,既保证了双向深度的价值观沟通,又送达了品牌关怀,同时也能够跳出其他品牌雷同的营销风格打造独有的营销赛道,其以恋爱观为核心所打造的情人节营销,是近年来少见的较有价值观碰撞意义的营销手法。在恋爱观话题下,每个人都有发言权,也或多或少都有故事阅历要讲,这些有利因素决定了娃哈哈今年的情人节营销是每个人都可参与的,不存在任何情感壁垒,能够最大程度激发UGC效应。

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而恋爱观这个话题,既是年轻人当下所面临的一大问题,又是年轻人圈层中可讨论的高频话题,能够真正在受众内心掀起波澜。在这个信息爆炸的时代,年轻人的价值体系越来越成熟,对广告的免疫力也日益加强,只有与其生活态度和人生理念相契合的内容营销方能撬动他们的思考力,为品牌碰撞出更多情感交流的触点。

其次,恋爱观话题背后,品牌有许多发挥空间。不论是主张单身独立还是传达爱情的美好,都能辐射到年轻群体中不同的情感状态。

 

 

此外,恋爱观是一个自带社会性的话题,具有很高的讨论度,不论是在营销维度还是社会维度,都能够引发更大的话题效应。

从炫彩版营养快线和跨界眼影盘,到出色恋爱观,可以看出娃哈哈一直基于产品在创造更新的沟通语言,炫彩版营养快线和跨界眼影盘是实物,是品牌和产品维度的一次年轻化转型,以娃哈哈的风格刷新了大家对营养快线和彩妆的认知关联。

 

 

而出色恋爱观是精神层面的价值观,从宏观来看都是精神沟通与产品沟通双线并行的策略使然,娃哈哈的“出色恋爱观”以爱情为主话题探讨了多元观点,但事实上,背后传达出的人生态度涵盖了年轻人生活的方方面面,是对于年轻人性格和生活哲学的一次直观折射,因此自然能收获大量的心理认同。而通过“出色恋爱观”,娃哈哈无形中向消费者输出了积极、阳光的品牌信息,能够在其心智内留下深刻记忆点。

对现在的年轻人而言,“撩”不只是酷炫的外在创意,如能撩动他们的精神情感,品牌的营销势能方能事半功倍。

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